Jouw content vertelt jouw verhaal. Je zet je content in op al je kanalen: Of dat nou je socials, je website of je newsletter is. Je wilt je doelgroep hiermee bereiken, raken en binden. Daarom is het heel belangrijk om goed na te denken over je content. Over de onderwerpen waar je teksten over gaan of de manier waarop ze zijn geschreven.
Wij hebben een aantal tips voor je die je helpen inspiratie voor content te krijgen, heldere teksten te schrijven en mensen met je content te raken.

Tone of Voice

Voordat je begint met teksten schrijven moet jij je bewust worden van de Tone of Voice van je merk. De Tone of Voice omschrijft de manier waarop je merk communiceert. De belastingdienst heeft bv een heel andere Tone of Voice dan de Ikea.

In de Tone of Voice mag het karakter van je merk terug komen. Is je merk speels? Dan schrijf je misschien teksten met humor en her en der een leuk grapje. Is je merk eerder zakelijk? Dan wil je vooral teksten schrijven die professioneel overkomen en kennis overdragen.

Om je Tone of Voice te bepalen moet je dus eerst even stilstaan bij je merk DNA – de kern van je merk.

Denk na over:

• WHY
  Waarom doen we wat we doen?
  Wat is onze purpose? Onze overtuiging?

• HOW?
  En hoe doen we dat?
  Wat onderscheid ons daarin?

• WHAT?
  Wat doen wij?
  Welke producten/diensten bieden wij aan?

• Merkwaarden
  Waar staan wij voor?
  Welke 3-6 woorden omschrijven ons het beste?

• Karakter
  Wat is onze persoonlijkheid?
  Wat is ons karakter?
  Met welke beroemdheid kunnen we ons goed vergelijken?

Doelgroep

Nu je jouw Tone of Voice hebt gevonden, denk na over voor wie je content gaat schrijven. Wie wordt de lezer? Wie bekijkt je website, socials, newsletter? En wat wil diegene het liefst lezen?

Maak je doelgroep concreet:

• Welke behoeften heeft mijn doelgroep?
  Waar is je gebruiker naar op zoek? Wat wil je gebruiker bereiken?

• Welke frustraties heeft mijn doelgroep?
  Waar loopt je gebruiker tegen aan? Wat zijn knelpunten die jouw dienst/product wellicht oplost?

Onderwerpen

Nu je hebt nagedacht over jouw merk DNA én je doelgroep kun je op zoek gaan naar thema’s die passen bij beiden. Over welke onderwerpen kun je vanuit je merk content gaan maken die je doelgroep interessant vindt? 

Die onderwerpen kun je dan gebruiken om content over te creëren. 

Gebruik de content dan voor:

• Je website
  Vul je homepage, about-pagina of blog posts met de onderwerpen en content.

• Je socials
  Maak posts voor Instagram, LinkedIn, TikTok of Pinterest.

• Je ads
  Gebruik je advertenties? Dan zijn de onderwerpen een mooie manier om de aandacht van je doelgroep te pakken.

• Je newsletter
  Praat in je newsletter over de onderwerpen en link ook naar je socials/website.

AIDA model

Vind je het lastig om pakkende content te maken? Dan kan het AIDA model je wel helpen! Volgens dit marketing model trek je namelijk door verschillende fases de aandacht van je doelgroep en zorg je ervoor dat zij het gevoel krijgen jouw dienst/product te willen hebben.

• Attention
  Grijp de aandacht van je gebruikers door een bold statement. Bijvoorbeeld: Ik ben in één jaar 20kg afgevallen

• Interest
  Zorg ervoor dat je gebruiker interesse krijgt om meer te ontdekken en verder te lezen. Bijvoorbeeld: Door mijn afval methode kan jij ook een gezonder leven leiden.

• Desire
  Speel in op de behoefte van je gebruiker en laat zijn hoe jouw product/dienst die behoefte voldoet. Bijvoorbeeld: Herken je.. en wil je eigenlijk liever..

• Action
  Laat je gebruiker in actie komen door bv je product/dienst aan te schaffen. Bijvoorbeeld: Met mijn afval methode leer je in 5 makkelijke stappen gezondere keuzes te maken. Koop het e-book nu met leuke korting.

Structuur

Zijn je teksten ready voor je social media posts, website of newsletter? Let dan tijdens het plaatsen van je teksten nog op een heldere structuur. 

Zo zorg je voor een goede structuur:

• Gebruik kort & krachtige titels
  Titels worden gebruikt om heel je content te scannen en een gevoel te krijgen waar jij over schrijft. Maak titels daarom kort en bondig met een heldere boodschap.

• Gebruik een duidelijke titel styling
  Bepaal binnen je website bv één H1 titel en maak die het grootst. Daarna bepaal je enkele H2 titels die iets kleiner worden. Onder elk H2 titel kunnen weer H3 titels staan die ook iets kleiner zijn. Enzovoort.

• Zorg voor consistentie
  Heb je bepaalde onderdelen die vaak herhaald worden? Bv een ingrediëntenlijst in een recepten e-book? Of praktische informatie over al je retreats? Kies dan ervoor om dit altijd op dezelfde manier te vermelden. Dus altijd “Dit heb je nodig” voor je ingrediënten of “Handig om te weten” voor je praktische info.

Vaak gaan bovenstaande stappen al onderbewust. Als ondernemer heb je namelijk al een feeling voor hoe je communiceert en weet je ook al een beetje wie je ideale klant is die je het liefst aan wilt trekken.

Door hier echt even bij te staan kun je wel ervoor zorgen dat je nieuwe inspiratie krijgt voor je content en je teksten voortaan doelgerichter zijn. Dan spreken ze jouw gebruiker veel meer aan en raken ze meer.

Dus, met welke content ga jij nu als eerste aan de slag?